ShopifyのSEO対策にSemrushを活用する方法｜使い方・料金・他ツールとの違い

公開: 2026.09.22 更新: 2026.09.22

ShopifyストアのSEOを改善するとき、「どの商品カテゴリを強化すべきか」「競合はどのキーワードで集客しているのか」と迷うことはありませんか。

Semrushは、こうした判断に必要な情報を調べる外部SEO分析ツールです。Shopifyストアにも使えますが、Shopifyにインストールして設定を自動修正する専用SEOアプリではありません。

基本的な使い方は、Semrushで調べて改善の優先順位を決め、Shopify側でページや設定を変更し、結果を計測するという流れです。

この記事では、自家焙煎コーヒー豆を販売するShopifyストアを例に、キーワード調査から競合分析、サイト監査、順位計測までを説明します。Search ConsoleやTinySEOとの違い、導入が向いているストアの条件も紹介します。

料金・機能は2026年9月13日に確認した公式情報に基づきます。操作例は公式資料をもとにした説明であり、実際のストアでの検証結果ではありません。

ShopifyのSEO対策全体を確認したい方はこちら：ShopifyのSEO対策完全ガイド｜基本設定・施策の優先順位・アプリの選び方

Semrushとは？ShopifyのSEOにも使える外部分析ツール

Semrushは、検索キーワードや競合サイト、検索順位、被リンクなどを調査できるマーケティングプラットフォームです。Shopifyストアの公開ドメインも分析対象にできます。Semrush公式のShopify向けガイドでも、ストアの分析やGoogleの計測ツールとの併用が紹介されています。Semrush公式のShopify SEOガイド

Shopify専用アプリとしてインストールするものではない

本記事で使うキーワード調査や競合分析は、Semrushの画面にキーワードやドメインを入力して行います。Shopifyへのアプリ導入や、競合ストアの管理権限は必要ありません。

自社のSite AuditやPosition Trackingを使う場合は、Semrush側で対象サイトと計測条件を設定します。監査時にアクセスが制限される場合は、追加の認証設定が必要になることがあります。

確認した公式の連携一覧では、本記事のSEO分析機能について、Shopifyの商品情報やメタ情報を直接同期・更新する専用連携は確認できませんでした。Google連携や、監査用のクローラー認証とは区別して考えてください。Semrush公式の連携一覧

Shopifyでは「どこを改善するか」を決めるために使う

たとえばコーヒー豆のストアなら、次のように役立てられます。

判断したいこと	主に使う機能	Shopifyで行う作業の例
どの商品カテゴリを強化するか	Keyword Overview／Keyword Magic Tool	コレクションページのテーマを決める
競合が何で集客しているか	Domain Overview／Organic Rankings	商品の選び方や比較情報を充実させる
自社に足りないテーマは何か	Keyword Gap	既存ページの改善や新しい記事を検討する
公開ページにどんな問題があるか	Site Audit	リンク切れやメタ情報などを確認・修正する
改善後に順位がどう変わったか	Position Tracking	継続改善するページを決める
どんなサイトから紹介されているか	Backlinks／Backlink Gap	役立つ資料や紹介されるコンテンツを考える

各機能の分析結果を、ページの制作・修正に結びつけることが大切です。分析だけで順位や売上が上がるわけではありません。

Search Console・TinySEOとは何が違う？

Search Consoleは自サイトのGoogle検索での実績を見る

Google Search Consoleは、自サイトがGoogle検索でどのように表示され、クリックされているかを確認する無料ツールです。検索語句ごとの表示回数、クリック数、CTR（表示に対するクリックの割合）、平均掲載順位などを確認できます。Google公式：検索パフォーマンスレポート

一方、Semrushは自社・競合・市場を横断して調べるために使います。

比較項目	Google Search Console	Semrush
主な対象	権限を持つ自サイト	自サイト、競合、検索市場
主なデータ	Google検索における自サイトの実績	外部データベースに基づく推計・調査データ、監査結果など
得意な問い	「このページは何回表示・クリックされたか」	「競合は何で上位表示され、自社には何が足りないか」
キーワードの発見	自サイトに表示実績がある検索語句から探す	自社がまだ表示されていないテーマも調べる
順位の見方	実際の表示に基づく平均掲載順位	指定したキーワード・地域・端末などの条件で継続観測

Semrushの推定流入数は、競合のアクセス解析を直接見ている数字ではありません。検索順位などから算出した推計です。Search Consoleのクリック数やGA4のセッション数と一致するものではなく、同じ指標として比較しないようにしましょう。Semrush公式：トラフィック数値の違い

Search Consoleだけで十分なケースもある

商品や記事がまだ少なく、まず既存ページの改善を進めたい段階なら、有料の分析ツールを急いで導入する必要はありません。

たとえば、Search Consoleで「表示はされているがクリックが少ないコレクション」を探し、タイトルや商品説明を見直す。それだけでも、次の作業を決められることがあります。

まずShopify標準のSEO設定とSearch Consoleを整え、競合調査や複数キーワードの継続計測が必要になった時点で、Semrushを追加する考え方でよいでしょう。

TinySEOはストア内の改善作業を補助する

TinySEOはShopify向けのSEOアプリです。公式掲載では、画像圧縮、代替テキスト、メタ情報、構造化データ、リンク切れへの対応などが案内されています。利用できる範囲はプランによって異なります。Shopify App Store：TinySEO

主な役割は、次のように整理できます。

ツール	主な役割	コーヒー豆ストアでの使いどころ
TinySEO	Shopifyストア内のSEO作業や画像・技術的改善を補助する	商品画像やメタ情報などの整備を効率化する
Semrush	キーワード、市場、競合、順位などを分析する	「デカフェ」と「ギフト」のどちらを優先するか検討する

ただし、TinySEOにも監査やSearch Console連携などの機能があります。「TinySEOは修正しかできない」と単純に分けるのは正確ではありません。

どちらかが常に上位互換という関係ではなく、必要な作業で選びます。両方を使う場合も、まず既存のテーマやアプリで対応できる範囲を確認し、同じ設定を重複して変更しないようにしましょう。

関連：TinySEOとは？Shopifyでの使い方・料金

Semrushが向いているShopifyストア・まだ不要なストア

Semrushを検討しやすいのは、SEOを継続的な集客経路に育てたいストアです。

向いている可能性が高い	導入を急がなくてもよい
複数のコレクションやキーワードを育てたい	SEOを始めたばかりで標準設定が未整備
競合の集客キーワードを分析したい	商品数・記事数が少なく、改善対象が明確
ブログや購入ガイドを継続的に増やしている	Search Consoleだけで次の作業を決められる
SEO・マーケティングの担当者がいる	分析後に改善を実行する担当者がいない
順位を継続的に追い、施策を見直したい	月額費用をかけるほど継続利用しない

判断基準は商品数だけではありません。商品数が少なくても競合調査が重要なストアはありますし、商品数が多くても改善の実行体制がなければ活用しきれません。

「毎月何を調べ、その結果で何を変更するか」を説明できるかどうかが、一つの目安になります。

競合分析やキーワード調査を継続したい方へ
自社の主力カテゴリと競合サイトで、必要なデータを確認できるか試してみましょう。
Semrushの機能・プランを確認する

Semrushを使ってShopifyのSEOを改善する7ステップ

ここからは、自家焙煎コーヒー豆を販売し、通常の豆・デカフェ・ギフト商品を扱うストアを想定します。

以下のキーワードや改善案は説明用の仮例です。検索ボリューム、競合の順位、成果を実測した事例ではありません。

1．対象サイトを登録し、現在の実績を確認する

Semrush側でストアの公開ドメインを対象サイトとして登録します。独自ドメインで運営している場合は、顧客が実際にアクセスするドメインを使い、分析対象をそろえましょう。

必要に応じて、権限のあるGoogle Search ConsoleとGA4を連携します。公式資料ではSEO Dashboardなどでの連携が案内されています。自サイトのGoogleデータをSemrush内で確認するための連携であり、競合の実績データが取得できる仕組みではありません。Semrush公式：Google Analytics・Search Console連携

最初に、主力コレクションと記事のクリック数、表示回数、流入後の行動を記録します。GA4で購入を評価するなら、EC計測が正しく設定されていることも確認してください。

連携はキーワード調査や競合調査の必須条件ではありません。まずSemrushだけで調べ始め、Googleの実績データは各ツールで確認する運用でも構いません。

2．Keyword Overviewで商品カテゴリの需要を確認する

Keyword Overviewは、特定のキーワードを詳しく確認する機能です。日本向けストアなら対象国を日本にし、「コーヒー豆通販」「デカフェコーヒー豆」「コーヒーギフト」などの候補を調べます。

確認したいのは、検索ボリューム（検索回数の推計）、KD（自然検索で上位表示する難しさの目安）、検索意図、検索結果の傾向です。Semrush公式：Keyword Overview

数字が大きいキーワードを選ぶだけでは不十分です。ギフト商品を扱っていないストアが「コーヒーギフト」を狙っても、訪問者の期待に応えにくくなります。

商品の品ぞろえ、利益、継続して販売できるか、上位ページと比べて提供できる情報があるかまで含めて判断します。KDが低くても上位表示が保証されるわけではありません。

3．Keyword Magic Toolでコレクションとブログのテーマを分ける

Keyword Magic Toolは、軸になる言葉から関連キーワードを広げる機能です。「コーヒー豆」を入力し、対象国を日本に設定して、関連語を調べます。語句の含有・除外、検索意図、難易度などで候補を絞れます。Semrush公式：Keyword Magic Toolの使い方

候補が見つかったら、「どのページで答えるか」を決めましょう。

キーワードの仮例	読者が求めていそうなこと	対応するページ案
デカフェコーヒー豆通販	購入できる豆を探したい	デカフェのコレクション
コーヒーギフト	贈り物を比較して選びたい	ギフトのコレクションと選び方の説明
コーヒー豆保存方法	おいしく保管する方法を知りたい	保存方法を解説するブログ
デカフェカフェインレス違い	用語や商品の違いを理解したい	違いを解説するブログ

この振り分けは仮説です。実際の検索結果に商品一覧が多いのか、解説記事が多いのかを見て調整します。

似た言葉ごとに別ページを大量に作るのではなく、同じ目的の検索には一つのページでまとめて答えることも検討してください。ブログから関連コレクションへ案内すれば、情報収集から商品選びへ進みやすくなります。

4．Domain OverviewとOrganic Rankingsで競合の集客ページを調べる

まずDomain Overviewに競合ドメインを入力し、自然検索や被リンクなどの全体像を確認します。Semrush公式：Domain Overview

次にOrganic Rankingsで、競合が上位表示されているキーワードとURLを確認します。Organic Rankingsは、以前のOrganic Researchにあたる機能です。旧名称の解説記事を読む場合は、この違いを押さえておきましょう。Semrush公式：Organic Rankings

たとえば競合のデカフェページが複数の関連語で表示されていたら、実際のページを開いて次を見ます。

豆の味、焙煎度、製法など、購入判断に必要な情報があるか
商品の比較や選び方が分かりやすいか
関連記事から商品一覧へのリンクがあるか

調べる目的は、競合の文章を写すことではなく、自社ページに足りない判断材料を見つけることです。

競合Shopifyストアも分析できますが、検索上の競合はShopify利用サイトだけとは限りません。同じ検索結果に出てくる専門店やメディアも必要に応じて比較します。

5．Keyword Gapで自社が取りこぼしているテーマを探す

Keyword Gapでは、自社と競合を含めて最大5サイトのキーワードを比較できます。自社を基準に、対象国を日本、キーワードの種類をOrganic（自然検索）にそろえて確認します。

代表的な区分は次のとおりです。

Missing：比較対象の競合すべてに順位があり、自社にはないキーワード
Untapped：少なくとも1つの競合に順位があり、自社にはないキーワード
Weak：自社にも順位があるが、比較対象の競合すべてより低いキーワード

いずれも、Semrushが選択したデータベースで把握している順位に基づく分類です。Semrush公式：Keyword Gap

「デカフェコーヒー豆通販」が候補に出ても、すぐに新しいページを作る必要はありません。既存のデカフェコレクションがあるなら、まず説明や商品選びの情報を改善できないか考えます。

一方、「コーヒー豆保存方法」に対応する記事がなく、顧客からもよく質問されるなら、ブログ制作の候補になります。自社の商品に関係のない語や競合ブランド名は、優先候補から外します。

6．Site AuditでSEO課題を発見し、Shopify側で修正する

Site Auditは、クローラーと呼ばれる巡回プログラムで公開ページを調べ、技術的な問題の候補を見つける機能です。

対象ドメインと監査するページ数を設定し、必要に応じて対象範囲や巡回速度を調整します。最初は重要なコレクション・商品・ブログが含まれているかを確認しましょう。Semrush公式：Site Auditの設定

監査結果は、次のように改善タスクへ変換します。

問題が検出された場合の例	確認すること	Shopifyでの対応候補
削除した商品のリンクが残っている	どのページからリンクされているか	リンクの更新、適切な代替先がある場合のリダイレクト
ページタイトルが重複している	本当に別内容のページか	商品・コレクションのタイトルを見直す
重要ページにクロール上の問題がある	公開状態、アクセス制限、巡回設定	原因に応じて公開設定やテーマを確認する
正規URLや重複の指摘がある	canonicalと実際のURL構成	意図した設定か確認してから修正する

canonicalは、似た内容のURLが複数あるときに代表となるURLを示す指定です。Shopifyの商品には複数のURL経路が存在することがあるため、指摘が出たことだけを理由にURLを削除するのは避けましょう。

Site Auditのエラー数をゼロにすることより、重要ページに影響する問題を優先することが大切です。 Googleに登録されているかどうかはSearch Consoleでも確認し、修正後は同じ条件で再監査します。

7．Position Trackingで公開・修正後の順位を追う

Position Trackingに、選定したキーワードを登録します。日本向けのGoogle検索を追うなら、検索エンジン・地域・端末の条件をそろえて開始してください。

この機能は指定キーワードの順位を日次で観測します。主要データベースに見つからないキーワードも追跡対象にでき、計測履歴はキャンペーン作成時点から蓄積されます。Semrush公式：Position Tracking

運用では「デカフェ」「ギフト」「ブログ」などの分類と、狙うURLを管理表に記録すると整理しやすくなります。想定したページではなく別のページが表示されている場合は、ページ同士の役割や内部リンクを見直すきっかけになります。

順位だけで判断せず、Search Consoleのクリック数と、GA4やShopify側で確認する購入などの成果も合わせて見ます。短期的な上下で何度も書き換えず、変更日を記録し、期間や季節性をそろえて評価しましょう。

まずは主力カテゴリ1つで試したい方へ
キーワード候補、競合ページ、改善したいページを決めておくと、無料利用やトライアルの時間を使いやすくなります。
Semrushの無料利用・トライアル条件を確認する

Shopifyサイトを分析するときの制約と注意点

データが少なくても「需要や流入がない」とは限らない

Organic Rankingsは、選択したデータベースで把握するGoogle上位100位以内のキーワードなどを基に分析します。新しいストアや検索回数の少ない語では、十分なデータが表示されない場合があります。Semrush公式：Organic Rankingsの概要レポート

「表示されない＝誰も検索していない」「推定流入が少ない＝実際の来訪者もいない」とは判断せず、自社についてはSearch Consoleの実績と照らし合わせましょう。

また、日本と海外、スマートフォンとパソコン、ドメイン全体と特定ページでは分析対象が違います。国・端末・期間・対象範囲をそろえることが比較の前提です。

Site Auditが止まる場合は認証や巡回条件を確認する

Shopifyのアクセス制限により、外部クローラーが監査できない場合があります。Semrushの現行資料には、Shopifyなどで制限を受けた場合にWeb Bot Auth署名を使う設定が案内されています。Semrush公式：Site Auditのトラブルシューティング

Web Bot Authは、許可したクローラーであることを示す認証です。Shopify側で対象ドメインと期限を指定した署名を作成し、Semrush側の対応欄へ設定する流れになります。署名には有効期限があり、失効したら新しい署名への更新が必要です。Shopify公式：ストアのクロール

監査に失敗したら、ストアが公開されているか、署名のドメイン・期限が合っているか、robots.txtや巡回速度に問題がないかを確認します。監査失敗だけで「Googleもアクセスできない」と判断することはできません。

テーマ・アプリ・JavaScriptの影響は別途確認する

JavaScriptで後から表示される内容は、監査時のレンダリング設定によって取得結果が変わります。JavaScriptレンダリングにはプラン条件があるため、必要なサイトでは契約前に確認してください。Semrush公式：Site Auditの設定

画像圧縮、構造化データ、URL設定なども、テーマや導入アプリとの関係を見て修正します。Semrushの指摘をそのまま一括適用するのではなく、実際のページと影響範囲を確認する作業が必要です。

被リンク分析・Traffic Analytics・AI検索機能はどう使う？

被リンク分析は「どんな情報が紹介されるか」を考える

被リンクは、外部サイトから自社サイトへ向けられたリンクです。Backlinks（Backlink Analyticsとして紹介される機能）では、参照元やリンク先、新しく増えた・失われたリンクなどを調べられます。Semrush公式：Backlinks

Backlink Gapでは、自社と競合の参照元を比較できます。Semrush公式：Backlink Gap

コーヒー豆ストアなら、競合が食品メディアのギフト特集や、焙煎方法の解説から紹介されているかを調べます。自社でも紹介する価値のある商品情報、独自の比較資料、取材に役立つ情報を用意できないか考えましょう。

Backlink Auditは自社の被リンクを点検する用途です。ツールの評価だけでリンクを有害と断定したり、一括で否認したりする運用は避け、内容を個別に確認します。Semrush公式：Backlink AuditとGoogle連携

Traffic Analyticsは検索以外も含む市場比較に使う

Traffic Analyticsは、Traffic & Market Toolkitに含まれる機能です。検索だけでなく、直接アクセスやSNS、参照サイトなども含めた競合の流入傾向を推計で比較します。Semrush公式：Traffic Analytics

「競合は検索以外にどこから集客しているか」まで検討したい場合に役立ちます。一方、コレクションのキーワード選定と順位計測が目的なら、最初から追加する必要はありません。SEOのプランとは別の契約範囲を確認してください。

AI検索ではブランドの言及や引用を確認できる

SemrushにはAI Visibility関連機能があり、AIの回答におけるブランドの表示・言及などを分析できます。通常の検索順位を追う機能とは観測対象が異なります。Semrush公式：AI関連機能と連携

たとえば「ギフト向けのコーヒー豆を選びたい」という質問に、自社ブランドが取り上げられているかを調べる用途が考えられます。

Prompt Trackingでは指定した質問文を継続観測できますが、対応するAIサービス・国・端末には条件があります。確認時点ではデスクトップのみで、推定トラフィックは含まれません。日本語の対象質問と必要なAIサービスを扱えるか、実際の設定画面で確認しましょう。Semrush公式：Prompt Tracking

AIでの表示を把握する機能であって、回答への掲載や売上を保証する機能ではありません。まず通常のSEO改善を進め、必要に応じて追加する使い方で十分です。

Semrushの料金と無料で試せる範囲

現行の料金プラン

2026年9月13日に確認した、Semrush公式サイトの直接契約向け表示価格です。米ドル表記で、年払い欄は月額換算です。

プラン	月払い	年払いの月額換算	サイト監視数／日次順位計測KW数
SEO	$139／月	$117.33／月	5サイト／500KW
Starter	$199／月	$165.17／月	5サイト／500KW
Pro+	$299／月	$248.17／月	15サイト／1,500KW
Advanced	$549／月	$455.67／月	40サイト／5,000KW

出典：Semrush公式料金ページ

SEO分析を中心に使うならSEOプランを起点に検討し、AIの質問文を継続追跡したい場合などにStarter以上を比較します。複数地域・端末の計測や過去データなどは上位プランの条件も確認してください。

年払いは毎月支払う契約ではなく、年額をまとめて支払う契約です。 税、為替・決済手数料、追加ユーザー、専門ツールキットなどによって支払総額は変わります。日本の販売窓口など別の契約経路では、価格や条件が異なる場合があります。

公式資料には従来のPro／Guru／Business表記も残っているため、申し込み先の現行料金表と、必要機能の利用上限を照合して選びましょう。Semrush公式：契約とツールキット

無料アカウントと無料トライアルは別のもの

無料アカウントは、カード情報なしで限定機能を利用する方法です。公式の無料利用ガイドでは、キーワード・競合調査の1日10クエリ、10キーワードの順位追跡、Site Auditの月100ページなどが案内されています。詳細な表示や出力には制限があります。Semrush公式：無料アカウントでできること

有料機能を試す無料トライアルは、公式の契約案内では基本7日間です。ただし、過去の利用状況による対象条件があり、試用中はデータのエクスポートが制限されます。申し込みにはカード情報が必要で、期間内に解約しなければ選択した有料プランへ移行します。Semrush公式：無料トライアルの条件

申し込み前に、公式サイトで適用される無料期間と利用条件を確認してください。

試す際は、「競合1社の主要キーワードを見る」「コレクション1つの改善案を作る」など、確認したい作業を決めておくと導入判断に役立ちます。

ShopifyとSemrushについてよくある質問

Semrushを使えばShopifyの検索順位は上がりますか？

利用するだけで順位が上がるわけではありません。調査から改善対象を決め、ページや設定を修正し、結果を確認する必要があります。競合や検索結果の変化にも影響されるため、順位や売上は保証できません。

Shopifyアプリを入れずに使えますか？

本記事で説明したキーワード調査や競合分析は、Shopifyへのアプリ導入なしで使えます。自社サイトの監査では、アクセス制限に応じてクローラー認証などを設定する場合があります。

日本語のキーワードも調べられますか？

日本のデータベースを選んで調べられます。ただし、ニッチな商品名や検索回数が少ない語ではデータが十分に出ないこともあります。自社の検索語句はSearch Consoleでも確認しましょう。

Search Consoleと連携すれば、競合のクリック数も分かりますか？

分かりません。連携するのは権限のある自サイトのデータです。競合分析で表示される推定値と、Googleから取得した実績は区別してください。

TinySEOを使っていてもSemrushは必要ですか？

必須ではありません。既存のアプリやSearch Consoleで課題を見つけて改善できているなら、その運用を続けられます。市場や競合の調査、複数キーワードの継続計測が必要になったときに追加を検討してください。

無料トライアル中にSEOの成果まで判断できますか？

短期間で順位や売上の変化を判断するのは難しいため、試用中は操作性、必要なデータの有無、監査の実行可否、改善案を作れるかを確認しましょう。

まとめ：SemrushはShopifyの「次に改善する場所」を決めるために使う

Semrushは、Shopifyのキーワード調査・競合分析・課題発見・順位計測を支える外部SEO分析ツールです。

継続的にSEO集客を育てるなら、主力カテゴリを調べ、競合との差を確認し、コレクションやブログの改善につなげましょう。実績はSearch ConsoleやGA4で確かめ、必要なストア内作業にはShopify標準機能やTinySEOなどを活用します。

まず基本設定を整える段階なら、有料契約を急ぐ必要はありません。分析後に実行できる作業があり、継続して使える体制が整ったところで検討してください。

自社ストアに必要な分析ができるか確認する
主力カテゴリと競合サイトを用意して、機能・料金・無料利用条件を確認しましょう。
Semrushを確認する